當電影遇上互聯網

6月2日，在河北承德舉辦的2012土豆映像節上，土豆網CEO王微和優酷CEO古永鏘共同啟動本屆主題為“因為創造，所以存在”的年度盛會，并針對行業生態發布《承德宣言》。

　　《承德宣言》由王微、古永鏘以及李玉、李楊、尚敬、蔡尚君等評委團代表共同宣讀，主要內容是——“關注現實，自由表達，勇于想象，堅持內心尊嚴，讓創作重返生活；規范微電影及網絡原創定義，反對商業過度侵蝕網絡原創文化，堅持為互聯網而創；呼吁相關行業共同推進建立規范，保護創作者權益和健康的市場環境。”
善良嚴厲的班主任，緊張刻苦的尖子生，逃避生活的“差生”，執著愛情的“早戀生”，望子成龍的父母……
　　福建省一所普通中學一個高三畢業班的真實生活，一個具有理想主義色彩的集體奮斗史，有點悲壯和心酸的個人奮斗歷程。
　　6月7日，高考題材紀錄片《高三》被推上視頻網站優酷首頁，當天就斬獲200萬播放量，并引發網友熱議。 
　　當然，不僅是紀錄片，近年來，隨著視頻網站的快速發展，無論是專業人士打造的電影大片，還是網友自發拍攝的微電影，都在互聯網上發掘出了一片新天地。
　　□電影制作民間化
　　公眾參與度高 
　　2010年10月28日，《老男孩》上線，片長42分鐘，不到5天時間視頻點擊超過300萬。在日前的第五屆土豆映像節上，制作者“筷子兄弟”獲“青年榜樣特別獎”。
　　2011年8月1日，《紅領巾》上傳，片長16分鐘，短短4天時間播放次數突破150萬。今年5月，《紅領巾》入圍戛納電影節“短片角”展映單元，登上國際舞臺。
　　互聯網讓這兩部自導自演的“短片”一夜爆紅，也成就了“筷子兄弟”和向歌，他們從名不見經傳迅速變得炙手可熱。
　　作為互聯網影響下電影的新形態，微電影誕生不久就具旺盛生命力，被越來越多的人接受和追捧。
　　“每個人都是生活的導演”，網絡的普及給網絡視頻的發展提供了廣闊空間。視頻制作的低成本、短周期，發布的低門檻以及傳播的高速度，使電影在經過100年的發展之后，得以貼近大眾，成為人人都有可能參與、隨時都可以分享的“草根的藝術”。
　　導演可以是普通人，題材則來自身邊。今年5月，哈爾濱的護士為慶祝12日的國際護士節，根據發生在醫院的真人真事，自導自演了11部“微電影”《護士日記》，也在網上廣受好評。
　　6月2日開幕的第五屆“土豆映像節”更是以“因為創造，所以存在”為標志性口號，共征集超過15000部網絡視頻作品，相比2011年增長了50%，公眾參與度大大提高。
　　互聯網使電影的藝術之門向大眾敞開，觀眾不再是單純的觀影者，只要有創意，拿起DV，就可以向他人展現自己的世界。有分析者如是表示。
　　□傳播渠道多樣化
　　觀影模式悄然改變
　　“眼睛緊盯屏幕，手捧爆米花，整個人放松在椅子里享受著電影帶來的樂趣。”這樣的場景不是在電影院，而是在上班族小超家里，通過網絡，小超每周都有這樣的輕松時刻。
　　互聯網給中國電影提供了另一種傳播渠道。
　　2011年底，《失戀33天》在樂視網獨家上映僅三天，流量就突破千萬，到第25天時，總點擊量創紀錄地破億。該片在網絡上掀起的觀影熱至今仍有余溫。
　　“新媒體拓寬了電影的發行渠道。一部電影在影院的播放時間有限，但在互聯網上的時間卻是非常長的。”樂視網COO劉弘說。
　　著名導演陳嘉上也表示：“現在通過互聯網發行電影的方式在歐美國家很普遍。只有和互聯網結合，電影才能彰顯出它新的活力。”
　　“可不可以把網民轉為影眾？”面對新形勢，樂視影業CEO張昭這么設想。
　　事實上，互聯網正在潛移默化地改變著人們的觀影模式，通過網絡看電影的人已越來越多。武漢大學的“90后”小喬是個不折不扣的電影迷，但他看電影的方式不是去電影院而是從互聯網下載電影，他的電腦就是一個電影資料庫，同學想看的最新最熱的電影在小喬這里幾乎都能找到。“年輕人都喜歡看優秀的新電影，我愿意在網上包月看電影，因為這樣不出門就可以用低于影院票價的錢看到最新的正版影片。”小喬說。
　　面對網絡電影市場這塊巨大蛋糕，從電影商到視頻網站，都在紛紛采取行動。在劉弘看來，“自從《失戀33天》開展營銷，網絡已成為被廣泛關注的營銷手段。”4月，樂視、激動、PPTV、迅雷、暴風影音等九家網站發起“電影網絡院線發行聯盟”，意在將網絡院線培養成電影的第二大發行渠道。很多廣告商也加緊向互聯網領域的拓展。
　　當然，互聯網帶給電影的并不全是利好。網絡上盜版盛行曾是電影業的重大煩惱，至今版權環境雖已有了相當改進，但這一問題仍未徹底解決，各視頻網站間的版權爭端仍此起彼伏。
　　□“網”“影”之路長遠化
　　接地氣才有底氣 
　　中國只有5000萬影院觀眾，卻有5億多網民，在張昭看來，因為互聯網時代的到來，中國電影也由此進入了一個“幸運的年代”。無論是大片還是微電影，都為互聯網提供了吸引受眾的精彩內容，而互聯網則為電影在當今的信息社會開辟了另一種渠道和生存空間。
　　今年，多家網站順勢而為，在此領域持續發力，重點突破。
　　5月27日，樂視網高調宣布，將攜國內最全正版影視資源庫參展上海電影節。6月2日開幕的土豆映像節推介會上，影視機構、土豆網和播客原創團隊之間，達成多項合作協議，其中就包括《初戀第一次》系列微電影和微電影欄目《不二電影》。
　　而一些知名導演和演員，如蔡明亮、郝蕾、王珞丹等也順勢而為拍起了微電影。“今年，必定是微電影元年，”土豆網首席戰略官于洲說，“因為中國的文化創意產業需要更多的力量來參與和推動。”
　　當然，機遇總是與挑戰并存。目前電影和互聯網結合的市場發展并未成熟，問題仍然不少。專家分析，短片品質不高、缺少創意、商業廣告泛濫、版權保護缺乏等問題亟須解決。
　　在優酷高級運營副總裁魏明看來，有效應對中國電影的新變化，微電影應全面提高質量，不裝、不端、接地氣，為網友量身定做。張昭也建議利用互聯網平臺，幫助中國電影更本土化、更接地氣地與觀眾進行點對點的交流和推廣。
　　土豆網董事長兼CEO王微建議，微電影創作者應“更加專注于現實和創作本身，堅守自由表達的互聯網精神，制作出更多更符合當下互聯網用戶喜好的內容”，避免微電影“長廣告化”。
　　中國人民大學中文系教授馬相武則認為，電影和互聯網結合產生的微電影未來發展空間非常大，“微電影未來有多個發展方向和可能性，提供給了我們廣闊的想象空間”。馬相武表示，微電影為中國電影提供了一個很好的發展方向，也很可能成為文化創意產業的一部分。