手機地圖：移動互聯網入口之爭
在1月16日舉辦的2012中國互聯網產業年會上，高德軟件副總裁郄建軍表示：“手機地圖不僅僅可以為用戶指引方向，將來還會是整個O2O服務的總入口。”他認為，手機地圖有可能成為平臺級的產品，把生活服務的方方面面都整合進來。在高德之外，傳統的互聯網巨頭，如百度、騰訊，都在積極進軍手機地圖市場。
手機地圖的三層定位
郄建軍說，手機地圖可以是一項工具，為用戶提供位置服務，也可以是一個入口，通過聚攏大量的用戶群，實現移動互聯網的入口作用。從更高層面上說，手機地圖還可以發展為一個平臺，類似于PC端上的即時通訊應用QQ，實現多業務的整合與展現。他表示，僅僅把手機地圖作為一項工具是不夠的，手機地圖應當成為O2O服務的總入口。
他認為手機地圖產業要做大，需要跟O2O產業結合起來。“僅僅把手機地圖理解為簡單的紙地圖遠遠不夠，地圖可以變成活地圖，活地圖意味著原來的傳統的靜態數據轉變為動態實時變化的數據，和生活服務的方方面面的信息都整合進來，尤其是日常生活的方方面面都可以整合進來。”
O2O是當前很熱門的一個概念，郄建軍分析說，酒店、航空、電影、票務等行業很容易開發線上APP，將線下服務與線上的信息提供結合起來。不過也有一些行業，如餐飲、醫療、酒吧、美容美發等，目前的線上服務做得并不成熟，但是卻存在巨大的機遇。未來三到五年，大量的傳統行業業務會搬到線上，O2O企業面臨著上萬億的市場潛力。
手機作為個人的移動終端，包含了多項用戶個人信息，如用戶的地理位置，碎片化的休閑時間等，當用戶出門在外時，首先需要通過手機地圖來獲取地理信息，查詢目的地，并找到最佳的出行線路。而在出行的路途中，各種機會就擺在商家面前。例如用戶是否需要途中購買衣物或者禮品？是否需要與老朋友或同學聚會？這樣就可以針對用戶的需求，推送商場、餐飲、娛樂等方面的信息，給用戶的消費行為提供參考。
郄建軍表示，對用戶來說，他在一個城市，吃飯、然后上班，消費，圍繞一系列的生活的需求，我們就可以整合各種各樣的信息，在不同的時間和時間段來整合信息服務。
類似高德這樣的提供地圖服務的企業，可以作為連接商家和用戶的中間環節，一方面通過為用戶提供地理位置服務，聚攏大量的用戶群，另一方面，可以面向商家開放地圖服務的API借口，允許商家在地圖服務上開發出自己的APP程序，一并提供給用戶。高德也認識到必須與大量的O2O企業合作才能共同把產業做大，“實時的動態的地圖，也就是活地圖，不是靠高德一家做的，需要和大量的O2O企業合作，O2O公司再和商戶合作，然后面向用戶提供實時的豐富的信息。”
郄建軍說：“每一個POI（地理位置信息點）點開就是一個小網站，以后我們的后臺將直接對商戶開放，讓他們可以編輯頁面，直接發布服務或售賣產品，并且提供會員維護功能，將地圖打造成一個類似淘寶的商業平臺。”
三家爭霸
根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫發布的《2012年第3季度中國手機地圖客戶端市場季度監測報告》，高德地圖以25.9%的市場份額位居第一，百度地圖則以19.1%的份額排在第二，往下則有圖吧地圖，老虎地圖，搜狗地圖，谷歌地圖等，soso地圖的市場份額僅占2.9%。不過今日，騰訊高調進軍社交地圖，還是引發了業界的關注。
1月17日，騰訊公司正式發布手機版街景地圖，覆蓋安卓和蘋果兩大平臺，安卓用戶通過91助手、應用寶等應用市場下載2.6版本、蘋果手機用戶通過 Appstore下載2.3版SOSO地圖應用即可訪問北京、上海、廣州、深圳、西安和拉薩六大城市街景，而且騰訊的街景地圖已和騰訊微信微博打通，專門針對用戶相約、聚會時尋找具體地點的需求，重點設計了“分享”功能，使用者可以一鍵把街景圖快速分享給好友。
當前最有實力掌控手機地圖這一移動互聯網入口的，分別為高德、百度和騰訊。去年10月份，百度地圖部門拆分為LBS（即基于地理位置的服務）事業部，和百度移動·云事業部一起，成為百度架構內兩大事業部。這顯示出百度對于手機地圖服務的重視。今年1月份，百度地圖本地商戶中心（lbc.baidu.com）免費開放標注位置服務。餐廳、KTV、超市等各類線下商戶通過申請，即可在百度地圖的手機端、網頁端標注，從而與數億百度用戶親密接觸。百度正在以地理位置服務為核心，構建O2O的生態體系，打造手機搜索之外，未來移動互聯網的另一大平臺。
目前這三家都還處于布局的初級階段，在相關服務上都還未實現盈利。不過未來手機地圖的市場潛力巨大。對于廣告主來說，手機地圖可以為他們提供精準的廣告推送服務，對于商家來說，可以為他們帶來客戶。作為平臺方，不論是高德、百度還是騰訊，都可以從廣告或商家的營收中獲得一定的分成。
目前高德比較側重于提供基礎的地理位置服務，為新浪、阿里巴巴、騰訊、京東商城等著名互聯網企業基礎地圖服務提供支撐，為包括趕集網、搜房網、愛幫網等在內的12萬家網站和第三方開發者提供高德地圖API服務，其本身與商家之間并沒有建立直接的相關關系。而百度的LBS事業部則直接面向商家。不過現在高德也在轉變做法，允許商戶在地圖上發布自己的產品和服務，百度和高德的競爭無疑更加激烈。
而騰訊的突然發力，讓手機地圖的市場更加難以預測。但是不論如何，未來能夠取得市場成功的，依靠的一定是生態體系。只有與用戶和商戶、O2O企業合作共贏，才能從整個產業的增長中獲得自己的份額。
