獨立互聯網公司難獲投資 數據分析工具業或現并購潮

互聯網行業的并購潮還在繼續，這一波的主角是移動互聯網統計分析工具。

繼阿里宣布7000萬美元收購友盟后；截至今年一季度，整合數據廣告平臺易傳媒也完成移動互聯網數據分析的4筆投資并購，總金額為2000萬美元左右。

昨日，記者從易傳媒證實，近期內，易傳媒可能在數據分析行業繼續進行此類并購。另據內部人士透露，這一階段的投資總額約為1000萬美元，被收購方要求與已經投資收購的4家企業形成結構互補。

據市場調研機構e-marketer的數據，2012年，中國移動廣告支出占整體廣告行業支出只有1.5%到2%，整體規模大約在10億~20億元人民幣。

但是，中國目前的幾十家移動廣告公司各自為戰，價格戰愈演愈烈。在易傳媒創始人及首席執行官閆方軍看來，出現這種局面是由于中國互聯網廣告缺乏統一的行業標準。

標準的意義在于：廣告主需要通過實際的項目理解新的廣告模式的形態和價值，并通過不斷的嘗試，最后才能形成穩定而有效的投放。

區別于傳統的廣告網絡(Ad Network)，移動DSP（Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺）不是從網絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(Ad Exchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買。

據介紹，一旦廣告主上傳了針對某種廣告尋找目標人群的標準，DSP就會監測那些正發生大量移動廣告位庫存買賣的廣告平臺，一旦找到合適的廣告空間，則展開投標。

一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(Audience Targeting)技術。上述兩者都需要強大的數據分析作為基礎，在這樣的策略下，易傳媒試圖通過并購實現突破。

“數據分析工具是核心，基于數據分析才可以很好地營運推廣。”據閆方軍透露，收購的幾家APP公司除了提供統計分析等服務外，易傳媒還為其提供應用聯盟、廣告聯盟等服務。

經過2012年移動互聯網融資的潮落后，獨立的移動互聯網公司若想獲得融資已經不是一件易事。即使有過融資，但獲得B輪融資的難度遠大于A輪融資。統計分析類企業尤其難以獲得風投。

一位互聯網創投基金的合伙人告訴記者，統計分析屬于工具類的應用，雖然坐擁巨大流量，但其本身很難找到變現方式；在目前移動互聯網融資較冷的情況下，也不會有多少市場推廣費用，更多的是進行免費營銷。

“移動互聯網分析類工具的開發者，一般都是些小公司。”閆方軍說，他們沒有太多精力去賣廣告，自己也不愿意做這件事兒。

易觀國際分析師齊劍哲認為，從大趨勢上看，國內近期發生的收購和并購案會逐漸增長，這主要緣于二級市場發展趨勢不明朗，投資人無法通過上市退出，一些投資人只能通過并購的方式完成退出套現，因此他們會主動撮合更多的投資并購案發生。另一方面，在資本的推動下，一些大的代運營企業會通過橫向收購，提升自身實力。