微信沃上線(xiàn)背后：或?qū)⒁I(lǐng)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈

騰訊與運(yùn)營(yíng)商合作推出的微信定制服務(wù)“微信沃”昨日曝光。作為OTT服務(wù)商與運(yùn)營(yíng)商的首個(gè)聯(lián)合產(chǎn)物，微信沃的上線(xiàn)被業(yè)界認(rèn)為是雙方的破冰之舉。不僅如此，自“微信等OTT應(yīng)用應(yīng)向運(yùn)營(yíng)商交費(fèi)”，訛傳為“微信將向網(wǎng)民用戶(hù)收費(fèi)”。此次合作徹底打消了網(wǎng)民的擔(dān)心和疑慮，在走向多方共贏的同時(shí)也為用戶(hù)提供了更好的服務(wù)。

OTT 是“Over The Top”的縮寫(xiě)，即互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及各類(lèi)應(yīng)用平臺(tái)的涌現(xiàn)，OTT和運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)合關(guān)系已經(jīng)成為業(yè)界和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國(guó)網(wǎng)民的利好

昨日，騰訊旗下易迅網(wǎng)宣布，微信將聯(lián)合廣東聯(lián)通于8月8日推出“微信沃卡”的SIM卡產(chǎn)品，主要面向新入網(wǎng)用戶(hù)，每月最低消費(fèi)36元，內(nèi)置騰訊在線(xiàn)游戲、音樂(lè)、視頻，具備騰訊“微支付”功能，微信、游戲、音樂(lè)、視頻等騰訊應(yīng)用流量免費(fèi)，以及更多微信表情支持等。

顯然，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民而言這是個(gè)利好。“微信沃”用戶(hù)將獲得更多微信功能、更多的流量?jī)?yōu)惠。如易迅網(wǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)有一個(gè)微信特權(quán)大猜想的調(diào)查欄目，競(jìng)猜內(nèi)容包括游戲特權(quán)、微信支付、微信群人數(shù)上限升級(jí)、專(zhuān)屬表情、免費(fèi)流量、高清頭像、高品質(zhì)音樂(lè)等在內(nèi)的眾多可能的特權(quán)。

據(jù)悉，聯(lián)通和騰訊雙方將根據(jù)該調(diào)查結(jié)果來(lái)確定“微信沃卡“最終擁有的微信特權(quán)。

這次合作對(duì)企業(yè)也是大有裨益。對(duì)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商而言，在吸引新用戶(hù)、增加老用戶(hù)忠實(shí)度的同時(shí)，可以很好的促進(jìn)其數(shù)據(jù)流量經(jīng)營(yíng)的思路轉(zhuǎn)變，從而提高增值業(yè)務(wù)想覆蓋的市場(chǎng)。

目前，中國(guó)聯(lián)通與國(guó)內(nèi)其他兩大運(yùn)營(yíng)商相比，其ARPU（每用戶(hù)平均收入）的語(yǔ)音短信收入占比相對(duì)較低，其經(jīng)營(yíng)重心日益已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)流量上。這個(gè)天然的特性，也注定其成為首個(gè)與OTT服務(wù)商合作的電信運(yùn)營(yíng)商。

而對(duì)于微信，用戶(hù)通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商套餐可節(jié)省流量，其對(duì)微信的使用頻率將大大增加，這將進(jìn)一步提升微信的地位。微信的商業(yè)生態(tài)環(huán)境構(gòu)建，如進(jìn)入游戲、金融領(lǐng)域也會(huì)令微信由通信類(lèi)OTT升級(jí)轉(zhuǎn)型為內(nèi)容型綜合平臺(tái)OTT。此景之下，聯(lián)通的寬帶智能通信管道對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的保障和提升作用則會(huì)益加凸顯。

綜上來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商把網(wǎng)絡(luò)能力提供給OTT服務(wù)商，使后者能夠創(chuàng)新更多新的應(yīng)用以及貼心的服務(wù)。隨著OTT用戶(hù)體驗(yàn)的提高，反過(guò)來(lái)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)寬帶接入的地位也得到加強(qiáng)。

合作乃是大勢(shì)所趨

可以看到，聯(lián)通與騰訊的牽手，呈現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)共贏的局面，兩者開(kāi)放的態(tài)度，通力的合作，正在促成一個(gè)OTT與運(yùn)營(yíng)商之間前所未有的合作模式，一個(gè)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈正在形成。

縱觀全球，OTT是一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商普遍面臨的難題。據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新研究報(bào)告顯示，由于越來(lái)越多的消費(fèi)者被OTT消息服務(wù)所吸引，運(yùn)營(yíng)商2012年~2017年間在移動(dòng)消息服務(wù)方面的收入將損失超過(guò)30億美元。

目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在應(yīng)對(duì)OTT是競(jìng)是合的態(tài)度上分化明顯。然而不管是愿意競(jìng)爭(zhēng)還是合作，都是單打獨(dú)斗的場(chǎng)面。國(guó)家工信部部長(zhǎng)苗圩此前曾表態(tài)，“將市場(chǎng)的交給市場(chǎng)。”這無(wú)疑表明，主管部門(mén)認(rèn)為電信運(yùn)營(yíng)商與OTT服務(wù)商之間可以通過(guò)市場(chǎng)的方式來(lái)競(jìng)爭(zhēng)或合作。無(wú)疑，電信運(yùn)營(yíng)商有兩個(gè)選擇，封殺OTT或者擁抱OTT。

但是，歷史也告訴我們，任何一家企業(yè)的一款產(chǎn)品都很難包打天下。而且，觀之電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身，各有優(yōu)勢(shì)與不足卻能相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，所以在競(jìng)爭(zhēng)與合作的博弈中，勢(shì)必分則兩傷合則兩利。

反觀國(guó)外，類(lèi)似中國(guó)聯(lián)通與微信這樣的OTT服務(wù)商的合作早已不乏先例。2009年，德國(guó)O2電信率先宣布允許用戶(hù)在無(wú)線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上接入VoIP應(yīng)用，德國(guó)運(yùn)營(yíng)商似乎意識(shí)到，要與OTT競(jìng)爭(zhēng)，“堵”并不是最好的方法。O2的做法被視為是運(yùn)營(yíng)商投出的第一根橄欖枝。

還有美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線(xiàn)，自2010年起，Verizon無(wú)線(xiàn)就與Skype開(kāi)展合作，其智能手機(jī)用戶(hù)可以與其他Skype用戶(hù)進(jìn)行不限量的Skype to Skype通話(huà)、收發(fā)即時(shí)消息，并保持連接狀態(tài)。通過(guò)在自己的數(shù)據(jù)服務(wù)計(jì)劃中捆綁OTT服務(wù)，增強(qiáng)自身數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及終端產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的吸引力，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售，達(dá)成了雙方共贏的局面。

從OTT服務(wù)商層面的合作也比比皆是。Facebook在2013年世界移動(dòng)大會(huì)上宣布已有14個(gè)國(guó)家的18個(gè)運(yùn)營(yíng)商將為其用戶(hù)提供免費(fèi)或折扣價(jià)格的所有Facebook Messenger應(yīng)用，而Google的FreeZone則提供了免費(fèi)不限流量的訪(fǎng)問(wèn)Google搜索、電子郵件、社交三類(lèi)業(yè)務(wù)。現(xiàn)已與印尼的Telkomsel，菲律賓的Sart，南非的8.ta共3家運(yùn)營(yíng)商推出了該服務(wù)。

總而言之，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商與微信等OTT業(yè)務(wù)之爭(zhēng)誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)并不重要，消費(fèi)者在乎的是如何得到優(yōu)質(zhì)和劃算的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而運(yùn)營(yíng)商與微信的合作正可以滿(mǎn)足消費(fèi)者。