川首次拍賣電視劇播映權 廣告公司面臨無限商機
在四川省嘉誠拍賣行主持下，四川雷戈廣告策劃有限責任公司以起拍價120萬元成功拍走成都電視臺今年下半年(7月1日至12月31日)600集電視劇成都地區以外的川內播映權。據悉，這是國內電視劇發行市場化的又一次創新嘗試，也表明成都廣電產業化加快了步伐。
發行新變革
電視劇播映權以拍賣方式出讓，無疑是電視劇發行方式的一大變革。據成都電視臺的一位工作人員介紹，上世紀90年代以前，各電視臺都是自己制作電視劇供自己播出，后來，各電視臺用自己生產的電視劇與其他電視臺的電視節目進行交換。當時，電視劇在各電視臺播出，基本上都是無償的或者只是得到象征性的補償，電視臺并不采用市場購買的方式獲得電視劇播映權。上世紀90年代初期，由于《渴望》在播出后產生的巨大廣告效益，電視劇的經濟價值開始被業界重視。上世紀90年代后期，由于電視臺和電視頻道的增加、廣告競爭的加劇，電視臺越來越需要優質的節目來獲得廣告效益。此時，許多電視臺都開始按照市場規律來直接購買電視劇的播映權，電視劇交易越來越市場化。但以拍賣的方式來交易電視劇播映權，在國內還是首次。
電視臺吃螃蟹
把買回來的電視劇播映權以拍賣的方式再轉讓出去，成都電視臺無疑“吃了回螃蟹”。據了解，成都電視臺一直以來購買的都是有省內播映版權的電視劇。作為一家市級電視臺，該臺的節目還不能覆蓋全省范圍。此前，該臺主要通過將電視劇播映權零散賣給廣告商等方式來銷售電視劇成都地區以外的播映權。為更好地將節目的發行推向市場，實現利潤最大化，該臺決定開國內之先河，將其所有的四川省內成都地區除外的“電視劇播映權”予以公開拍賣。據了解，昨日拍賣的600集電視劇包括2004年7月1日至12月31日期間，成都電視臺5個頻道自己購買的具有省內播映版權的電視劇。在播出時間上，只要成都電視臺播出后，就可以向購買者陸續供片播映。
廣告公司商機無限
“電視劇在所有節目形態中是最早實行制作和播出分離體制的節目，也是中國電視節目中市場化程度最高的節目類型，廣告公司介入有風險，但商機也無限。”昨日，成功拍得播映權的四川雷戈廣告策劃有限責任公司總經理陳軍如是說。據了解，昨日參加拍賣會的還有成都中藝傳媒廣告、四川嘉禾影視廣告、成都市華欣影視廣告、四川新銳文化產業等四家公司，可見眾多廣告公司已經發現了其中蘊藏的巨大商機。據業內人士介紹，廣告公司在取得播映權之后，可以將播映權直接轉讓給成都以外的二級城市電視臺取得利潤，同時也可以電視劇隨片廣告的形式來獲取利潤。
