移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五大發(fā)展趨勢(shì)：應(yīng)用進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)階段

2014年的第一季度剛過(guò)，IDC、艾瑞、友盟等各大調(diào)研公司關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)告已經(jīng)紛紛出爐。綜合這些報(bào)告，我們可以看出，2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正呈五大發(fā)展趨勢(shì)。

一、智能設(shè)備換機(jī)潮涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)向內(nèi)陸城市輻射

友盟近日發(fā)布的《2013年中國(guó)年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，2013年第四季度中國(guó)活躍的智能設(shè)備數(shù)量超過(guò)7億，包括智能手機(jī)和平板電腦。在2013年第三季度和第四季度的新增設(shè)備中，更換的設(shè)備占比分別為56%和59%（其他是凈增用戶），換機(jī)在新增設(shè)備中的比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著智能設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步被挖掘。

而值得一提的是，不同報(bào)告均表示，中國(guó)智能機(jī)價(jià)格不斷走低，不斷向三、四線城市滲透，功能機(jī)用戶加速換機(jī)促使智能機(jī)的保有量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。而隨著移動(dòng)網(wǎng)民的快速滲透和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將進(jìn)一步內(nèi)陸城市深度輻射。

在三、四線城市，網(wǎng)絡(luò)覆蓋成熟度低以及資費(fèi)偏高等問(wèn)題短期內(nèi)難以改變，用戶對(duì)流量更加敏感，流量?jī)?yōu)化成為各大應(yīng)用在該市場(chǎng)提高競(jìng)爭(zhēng)力的一大手段。應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)客戶端的豌豆莢、應(yīng)用寶，手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域的UC，各大游戲應(yīng)用也都在流量?jī)?yōu)化等方面進(jìn)行不斷升級(jí)。

二、大型應(yīng)用強(qiáng)者愈強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)階段

在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)加劇。艾瑞發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)用戶在各類應(yīng)用程序的使用選擇上有越來(lái)越清晰的傾向性，即時(shí)通訊和上網(wǎng)瀏覽是中國(guó)移動(dòng)終端用戶最大的需求，即時(shí)通訊和瀏覽器這兩個(gè)類型的應(yīng)用在智能用戶當(dāng)中使用頻率最高。而從使用頻率來(lái)看，微信、QQ是網(wǎng)民使用最多的即時(shí)通訊工具，UC瀏覽器成為用戶最常使用的手機(jī)瀏覽器，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)65%。

這些大型應(yīng)用推廣能力和渠道資源愈發(fā)強(qiáng)大，能夠通過(guò)預(yù)裝等渠道有力的拓展新用戶，并和對(duì)手拉開(kāi)距離，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，微信全球用戶突破6億；而UC瀏覽器全球用戶則超過(guò)5億，安卓平臺(tái)用戶超過(guò)3億。隨著微信、UC瀏覽器等用戶規(guī)模龐大的應(yīng)用占領(lǐng)智能手機(jī)終端，未來(lái)更可能作為平臺(tái)，整合越來(lái)越多的小App的功能，從而整合為航空母艦式的超級(jí)App，構(gòu)建一個(gè)基于超級(jí)App平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者生態(tài)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪已不限于產(chǎn)品層面，進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)階段。

三、App和Web競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐漸明朗

HTML5對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用便攜性意義重大，但是它的分裂性和不成熟會(huì)產(chǎn)生許多實(shí)施和安全的風(fēng)險(xiǎn)。然而，隨著HTML5及其開(kāi)發(fā)工具的成熟，移動(dòng)網(wǎng)站和混合應(yīng)用的普及將增長(zhǎng)。2014年將是HTML5技術(shù)使用的爆發(fā)年。

HTML5的爆發(fā)將直接推動(dòng)手機(jī)瀏覽器等與Web應(yīng)用相關(guān)的產(chǎn)品。而只有擁有自主內(nèi)核能力的公司，才能跟上HTML5發(fā)展的潮流。在標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)完善之前，瀏覽器還可以通過(guò)擴(kuò)展插件的方式滿足用戶需求。

此外，HTML5的爆發(fā)或?qū)⒋偈筃ative App與Web App的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐漸明朗。自Web App興起，二者的爭(zhēng)論從未停息過(guò)，盡管很多人在批判Web App的各種不是，但也阻止不了各種各樣的Web App如雨后春筍般出現(xiàn)，尤其是伴隨智能手機(jī)的普及而受到重視的Mobile Web App。此前，Web的尷尬在于，HTML5是一個(gè)尚待完善的標(biāo)準(zhǔn)，WebApp真正取代客戶端App可能還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。隨著以傳統(tǒng)App為核心的應(yīng)用商店模式遭遇瓶頸，搭載“輕應(yīng)用”的瀏覽器、微信等超級(jí)APP將與應(yīng)用商店模式形成互補(bǔ)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)另一個(gè)核心。此前，CNNIC分析認(rèn)為，雖然網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用與其他功能相比用戶比例并不算高，但作為手機(jī)瀏覽器的新功能且在市場(chǎng)投入相對(duì)較低的情況下，已經(jīng)具備一定用戶基礎(chǔ)，顯現(xiàn)出較大的用戶潛力。一個(gè)典型例子是，UC網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用中心是國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)WebApp應(yīng)用商店，目前已成長(zhǎng)為全球用戶量最大的移動(dòng)WebApp應(yīng)用商店。UC網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用中心的月活躍用戶已超過(guò)5000萬(wàn)，WebApp累積添加次數(shù)已超過(guò)2億次，收錄20大類超過(guò)2000款WebApp，國(guó)內(nèi)超過(guò)90%的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都會(huì)通過(guò)UC網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用中心推廣他們的WebApp。

四、4G爆發(fā)為時(shí)尚早，或等到2015年

2013年，4G的商用，虛擬運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)入，投資并購(gòu)案增多，無(wú)不顯示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷著深刻的行業(yè)變革與進(jìn)化。各類玩家經(jīng)歷了過(guò)去4、5年的摸索與試煉，形成了對(duì)這個(gè)市場(chǎng)更多的認(rèn)知，商業(yè)模式的探索漸出成效，將開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)的通道。

友盟報(bào)告顯示，2013年12月，APP啟動(dòng)中使用4G進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)占全部啟動(dòng)次數(shù)的千分之一，日啟動(dòng)超過(guò)200萬(wàn)次。2013年6-12月，通過(guò)4G聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)57%。總之今年中國(guó)4G還在起步初期。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，4G用戶的增長(zhǎng)依賴于運(yùn)營(yíng)商的推廣力度以及廠商推出4G新手機(jī)的速度。

中國(guó)2009年5月啟動(dòng)的3G業(yè)務(wù)，到2011年第三季度3G在Android設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式中占比18%（以啟動(dòng)次數(shù)計(jì)算）。友盟以此推測(cè)，4G業(yè)務(wù)爆發(fā)期可能在2015年。

五、軟硬結(jié)合成新玩法，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)門(mén)檻提高

2014年，或?qū)⒄Q生更多的以智能硬件切入，軟硬結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。“軟硬結(jié)合”未來(lái)的趨勢(shì)，是指“互聯(lián)網(wǎng)化”的智能內(nèi)核、人性化設(shè)計(jì)的“外殼”硬件、滿足個(gè)性化需求的服務(wù)三者的結(jié)合體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“軟硬結(jié)合”趨勢(shì)，將對(duì)許多傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)顛覆性的沖擊，當(dāng)然，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)則意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。但軟硬結(jié)合這個(gè)玩法對(duì)創(chuàng)業(yè)者的資金、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)背景等更方面的要求將更大，這個(gè)市場(chǎng)將不是一般的創(chuàng)業(yè)者所能玩得轉(zhuǎn)，需要有資金實(shí)力雄厚或具有風(fēng)投背景的創(chuàng)業(yè)者才能扛起大旗。

隨著越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者放棄個(gè)人市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)市場(chǎng)，而瀏覽器輕應(yīng)用的崛起，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者將不再把提升App的用戶數(shù)作為第一運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，更多的是通過(guò)瀏覽器或超級(jí)App來(lái)覆蓋用戶。