東芝調整中國架構，電腦業務成獨資家電堅持合資

　11月9日，上海金橋出口加工區開發股份有限公司(以下簡稱金橋股份)一紙公告宣布，公司董事會決議通過將持有的東芝電腦(上海)有限公司(以下簡稱上海東芝電腦)10%股權以92萬美元的價格轉讓給合資方、持股90%的日本東芝。上海東芝電腦至此正式成為東芝在中國的獨資公司。業內人士分析指出，東芝意在通過加強筆記本電腦業務為其在中國市場的頹勢畫上句號。

　　獨資增強控制

　　早在1999年，金橋股份與東芝合資成立東芝電腦(上海)有限公司，從事東芝筆記本電腦的生產和銷售。金橋投資50萬美元，占合資公司10%股權。據金橋股份證券事務代表吳海燕介紹，當時我國對外商投資尚有嚴格限制：不能獨資，因此外資企業通常都在中國找一家合作伙伴以設立合資公司的形式進入中國市場，但一般都由外資控股。在全球筆記本電腦市場居第一陣營的東芝電腦就是在這樣的大背景下登陸中國內地的。

　　2003年，隨著相關政策的“解禁”，東芝筆記本電腦又在杭州設立了一家獨資企業———東芝信息機器(杭州)有限公司。該公司成為東芝電腦在中國內地的生產基地，年產能達到75萬臺。杭州東芝電腦成立后，上海東芝電腦原有業務中的生產職能相對減弱。銷售調整為逐步側重于研發。

　　據知情人透露，上海東芝電腦完成獨資后，其業務職能將轉變為以市場銷售和研發為主。據悉，早就有意推進上海東芝電腦獨資的東芝方面，此番與中方合作伙伴的價格商談過程比較順利，只等下一步完成股權轉讓的手續。對于金橋股份而言，當初50萬美元的投資，能收回92萬美元，這還不包括每年從東芝電腦(上海)有限公司已經拿到的分紅，因此雙方對轉讓事項一拍即合。

　　11月9日，東芝(中國)公司公關宣傳部劉巖表示，筆記本電腦一直是東芝在中國市場重點發展的領域之一。實現獨資將提高東芝筆記本電腦在中國市場的決策和反應速度。

　　家電放手合資

　　值得玩味的是，與此次東芝在筆記本電腦業務上實現獨資截然相反的是，今年以來東芝在家電領域頻頻與中國家電同行展開合資，與美的、TCL等國內家電巨頭密切合作。

　　11月4日，東芝與TCL聯合宣布，將在冰箱和洗衣機等白色家電的制造和銷售領域全面合作。根據雙方簽署的合作備忘錄，東芝將對中國境內的冰箱和洗衣機業務進行資產整合，與TCL共同投資5000萬美元投建冰箱和洗衣機制造工廠和銷售公司，生產和銷售東芝品牌的產品。

　　早在今年6月，東芝空調業務選擇與國內空調巨頭美的合資。美的整合旗下所有與空調業務有關的資產，東芝現金收購其20%股份，雙方共同設立新公司，合資公司生產“東芝”空調。負責此次合作的東芝旗下的東芝開利株式會社社長兒子俊郎介紹，按照計劃，2005年，美的將為東芝生產40萬臺空調，到2008年產能達到100萬臺。今后，東芝還將把自己的制造業務逐步轉移到美的。

　　國務院發展研究中心陸刃波表示，很顯然，東芝筆記本電腦和家電產品在中國市場選擇獨資和合資兩種不同的模式發展。

　　應該說，通過與美的、TCL的合作，東芝完全把白電的制造環節交給中國合作伙伴來掌控有兩方面的考慮，一方面是因為在中國合資生產基地生產的成本有巨大優勢，另一方面能通過合作伙伴———中國家電巨頭強大的銷售渠道推動東芝品牌在中國市場的占有率。陸刃波進一步分析認為，以上兩點考慮都可能是東芝期望比較“省心”地讓家電業務在中國實現增長，為專心發展筆記本業務騰挪空間。

　　扭頹勢巧發力

　　據蘇寧電器北京分公司總經理介紹：“目前，東芝彩電銷售排名停留在中國內地市場的第6名之后，東芝冰箱、洗衣機、空調等家電產品的排名連前十都進不了。”國美電器方面的消息則顯示，東芝家電的排名近期仍有下滑趨勢。陸刃波分析指出，東芝目前在全球占據領先地位的產品是筆記本電腦。家電業務并非其強項，只是在上個世紀80年代，東芝家電走低價洋品牌路線一度占據內地家電市場的半壁江山。隨著松下、三星、日立等其他外資家電加大了對中國市場的攻勢后，在家電領域鮮有新品和增資計劃的東芝優勢漸失。

　　真正讓東芝警醒的是，即使在全球市場引以為傲的東芝筆記本今年也開始走下坡路了。從1995年進入中國內地的東芝筆記本在不到一年的時間里，市場占有率從不足1%增長到8%，成為市場老大。然而，2000年開始，東芝筆記本出現頹勢，滑落到市場第三。2003年，在眾多品牌的價格攻勢下，東芝退出了中國筆記本市場第一集團。有知情人稱，面對危局的東芝選擇了自身實力更強的筆記本業務作為突破口。該人士分析，中國的筆記本市場逐漸成熟，其利潤空間是家電的好幾倍，在家電市場放手讓中國合資伙伴處理，然后將主要精力集中到筆記本領域發力，無論從規模上還是品牌影響力都將更有可行性。

　　京華時報2004/11/10