加快文化旅游融合發展 全力打造文化旅游品牌

黨的十七屆六中全會發出了建設社會主義文化強國的動員令,強調“要推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展”；“積極發展文化旅游,發揮旅游對文化消費的促進作用”。全省旅游系統廣大黨員干部職工應以高度的文化自覺和強烈的責任意識,在推進旅游產業建設中既要通過發展旅游業服務于推動文化大發展大繁榮的國家戰略,又要緊緊抓住國家推動文化大發展大繁榮的重要機遇,進一步增強旅游產業和文化產業融合發展重大意義的認識,積極探索推進旅游產業和文化產業融合發展的新方法、新思路、新途徑,加快文化旅游融合發展,繁榮發展旅游經濟,促進文化消費,為文化大發展、大繁榮和建設經濟文化強省做出應有貢獻。

中華民族創造了源遠流長、博大精深的民族文化。在中國特色社會主義道路的偉大實踐中,黨領導人民堅定不移地發展面向現代化、面向世界、面向未來的,民族的、科學的、大眾的社會主義先進文化,這是旅游發展的文化根基。新時期新階段,要充分認識發展旅游業對于推動社會主義文化大發展大繁榮的重要作用。旅游與文化有著天然的不可分割的聯系。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體；沒有旅游的文化就沒有活力,沒有文化的旅游就沒有魅力。從產業發展的角度看,旅游產業和文化產業相互融合,相得益彰。站在旅游產業的角度看,抓住了文化就抓住了核心價值；站在文化產業的角度看,抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。旅游是文化生活的重要內容,發展旅游可以滿足廣大人民群眾不斷增長的文化需求；旅游是文化傳承保護的重要渠道,發展旅游可以增強文化的活力；旅游是文化交流的重要方式,發展旅游可以促進不同文化、文明間的溝通與交流；旅游是文化形象的重要載體,發展旅游可以弘揚中華文化；旅游是文化繁榮的重要支撐,發展旅游可以推進文化的改革創新。推進旅游產業與文化產業緊密融合、共同繁榮,既是經濟社會發展的客觀要求,也是推動文化大發展大繁榮的必然要求和重要途徑。

當前,我國旅游業進入了大眾化、產業化發展的新階段,既處于黃金發展期,又處于轉變發展方式的關鍵時期。這一時期旅游產業與文化產業都將加快發展,廣大人民群眾的旅游需求和文化需求更為強烈和多樣化。推進社會主義文化大發展大繁榮,對旅游業發展也提出了新的要求。面對新機遇、新挑戰、新要求,我們必須遵循旅游產業和文化產業發展的客觀規律,把握發展旅游業推進文化大發展大繁榮的基本原則,堅持有效保護,堅持合理利用,堅持自覺傳承,堅持提高旅游文化發展的科學化水平。一是要持續打造“好客山東”文化旅游品牌。傳承創新“好客”文化,豐富提升“好客”文化內涵,在國內外打響“好客山東”文化旅游品牌。著力加大對“好客山東”的宣傳力度,將“好客山東”納入公益宣傳,在廣播、電視、網絡媒體等,培育一批專門的宣傳版面或欄目。重大對外經貿文化交流活動等,統一使用“好客山東”標識。加強宣傳引導,廣泛組織開展以誠實守信為主要內容的社會公德和職業道德教育,加強服務質量建設,深入推進標準化、規范化、細微化服務,在全省形成“好客”的濃厚氛圍。二是在更高水平上舉辦“好客山東賀年會”,著力打造山東節事文化活動品牌。深入挖掘和保護春節民俗文化,重點保護一批具有山東標志性的春節民俗文化活動。堅持傳承和創新相結合,立足全省,面向城鄉居民,創新春節民俗,形成山東特色鮮明的現代春節文化。三是辦好“國民休閑匯”活動。充分發揮旅游對促進文化消費的重要作用,辦好“國民休閑匯”活動,引導廣大人民群眾積極參與文化休閑活動,轉變生活方式和消費方式。