讓文化成為旅游的靈魂

                                             極富神話色彩的蓬萊八仙過海景區(qū)

                                            蓬萊海洋極地世界的美人魚表演

                                                  蓬萊三仙山景區(qū)中世界最大緬玉臥佛
　　“在旅游景點加入文化等元素的附加值，給游客一種身心愉悅的感覺。我們要做的，就是挺起民族文化的脊梁。”蓬萊八仙過海旅游有限公司董事長李海鋒告訴記者，為了真正將文化推廣與旅游活動相結(jié)合，這個蓬萊市的龍頭民營旅游企業(yè)已經(jīng)探索了十多年。
　　對文化的不斷探索成就了一個旅游企業(yè)
　　蓬萊八仙過海旅游有限公司成立于1984年，最早的經(jīng)營項目為個體飯店。2000年后，該公司借助蓬萊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢，注入文化活力，全力做大旅游業(yè)，由經(jīng)營面積不足200平方米的個體飯店發(fā)展成為固定資產(chǎn)20余億元、員工1600多人的大型綜合性旅游集團(tuán)。
　　是什么造就了一個旅游企業(yè)的發(fā)展神話？答曰：文化。
　　目前，蓬萊市5個4A級以上景區(qū)中有3個屬于蓬萊八仙過第旅游有限公司旗下(八仙渡海口、海洋極地世界、三仙山)。除了不斷推出新的文化旅游項目，該公司還新建了一座國際一流水平的大劇院以及三星、五星級賓館。家喻戶曉的八仙過海傳說、聞名天下的海市蜃樓奇觀、新奇奧妙的海洋生物、人類追求長生不老的夢想、豐厚的藏書與藝術(shù)品……都成為該公司發(fā)展旅游事業(yè)的試金石，注入了文化特色的旅游企業(yè)，一炮而紅。蓬萊八仙過海旅游有限公司充分發(fā)掘、保護(hù)、弘揚傳統(tǒng)文化及海洋文化，不斷延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有力地帶動了蓬萊文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于在文化領(lǐng)域的多年經(jīng)營，蓬萊八仙過海旅游有限公司榮獲“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“全國科普教育基地”等榮譽稱號。在文化領(lǐng)域的積極探索，也讓該公司成為蓬萊市的龍頭民營旅游企業(yè)。
　　民族精神是最需要傳承的文化內(nèi)涵
　　2008年7月，蓬萊八仙過海旅游有限公司文化旅游的力鼎之作“三仙山景區(qū)”正式開放，別出心裁的規(guī)劃設(shè)計和獨具魅力的文化特色吸引了大批游客。景區(qū)內(nèi)藏寶豐富，融合了我國各個時期思想、美術(shù)、雕塑、詩歌、繪畫、建筑等多方面的藝術(shù)成就。在“三仙山”文化長廊中，各種諸如“精忠報國”“戚繼光抗倭”等愛國史畫和諸子家訓(xùn)都被刻在墻壁上，游客可以很容易將其拓下來帶回家中對子女進(jìn)行教育。而珍寶館中陳列的明清和當(dāng)代名家書法更可讓游客對歷代名人志士產(chǎn)生追溯之情。
　　蓬萊八仙過海旅游有限公司是憑借家喻戶曉的“八仙文化”而掀起蓬萊新興旅游形式的大潮。李海鋒言到：八仙是由不同歷史朝代、不同社會階層、不同年齡、不同性別而組成的仙人群體，他們的形象所張揚的一種文化精神，就是團(tuán)結(jié)與協(xié)作，在各顯神通的前提下，卻又不忘同舟共濟(jì)。各顯神通包涵著競爭意識，同舟共濟(jì)體現(xiàn)著團(tuán)結(jié)互助，這也正是人類所向往的一種境界。八仙的文化形象，寄托著人們的美好愿望。
　　不論是“三仙山”景區(qū)文化長廊里的民族史畫，還是“八仙渡海口”景區(qū)里彰顯的“八仙文化”，都體現(xiàn)出民族精神與民族文化的深厚蘊味。圍繞傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，蓬萊八仙過海旅游有限公司先后舉辦了國際紅樓夢學(xué)術(shù)研討會、國際傳統(tǒng)武術(shù)比賽、百名將軍書畫展、全球旅游小姐大賽、全國青少年藝術(shù)大賽等國內(nèi)外大型學(xué)術(shù)、文化交流活動。該公司還多次邀請清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等名校國學(xué)專家到景區(qū)講解、傳授中國傳統(tǒng)文化以及園林建筑文化的精髓，充分履行了優(yōu)秀文化企業(yè)在推動文化傳播與交流中的職責(zé)。
　　擔(dān)當(dāng)起推廣普及海洋文化的重任
　　為了進(jìn)一步推動文化傳播與交流，展現(xiàn)蓬萊濱海城市的魅力，蓬萊八仙過海旅游公司又承擔(dān)起普及海洋文化的重任。2003年10月，總投資近6億元、展示面積達(dá)5.98萬平方米的蓬萊海洋極世界頂目開工建設(shè)。2004年9月，蓬萊海洋極地世界正式營業(yè)，僅用時11個月，建設(shè)速度為世界同類型項目之最。
　　蓬萊海洋極地世界突出熱帶雨林和極地世界兩大特色，全力打造集海洋文化之大成的亞洲最大的海洋館。蓬萊海洋極地世界致力于海洋生物的救助與保護(hù)工作，先后開展各類海洋生物救助工作百余次。蓬萊海洋極地世界這一景區(qū)讓游客發(fā)現(xiàn)了海洋世界的神秘和無窮奧妙，認(rèn)識到提高海洋生態(tài)保護(hù)意識的迫切性和必要性，海洋文化得到了大力推廣。
　　在海濱城市蓬萊大力推廣海洋文化后，蓬萊八仙過海旅游有限公司將目光投向了內(nèi)陸。如何能讓內(nèi)陸的游客也體驗到海洋生物的奧秘，將海洋文向推向內(nèi)陸？在這一目標(biāo)的推動下，該公司在濟(jì)南市北、齊河黃河北展區(qū)興建了世界最大的室內(nèi)海洋館——泉城海洋極地世界。該項目總投資10億元，展示面積8.8萬平方米，以海洋生物展示與科普教育為主題，為弘揚藍(lán)色文化、增進(jìn)海洋與內(nèi)陸文化交融做出了積極貢獻(xiàn)。
　　在旅游產(chǎn)業(yè)植入文化元素也是老一輩人的心聲
　　國學(xué)大師季羨林認(rèn)為：“文化交流是人類進(jìn)步的主要動力之一。人類必須互相學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，才能不斷前進(jìn)。而人類進(jìn)步的最終目標(biāo)必然是某一種形式的大同之城。”在這一觀點下，季羨林對于在“旅游”這一人與人、人與自然、人與社會交流最為緊密的行為中植入文化元素給予了充分肯定。蓬萊八仙過海旅游有限公司董事長李海鋒曾多次前往北大拜訪季羨林以獲得經(jīng)驗傳授。
　　除了為弘揚民族文化獻(xiàn)出畢生精力的季羨林對蓬萊八仙過海旅游有限公司將傳統(tǒng)文化植入自建景區(qū)寄予了厚望，國內(nèi)其他的專家學(xué)者也對景區(qū)的建設(shè)發(fā)展提出了許多積極意義。上海復(fù)旦大學(xué)楊正泰教授十多年來一直為各景區(qū)文化植入出謀劃策；中科院院士劉桂生、清華大學(xué)建筑系專家趙炳時都對通過旅游景點弘揚民族文化提出了建設(shè)性意見。
　　在“三仙山”風(fēng)景區(qū)的建設(shè)中，蓬萊八仙過海旅游有限公司在不同階段邀請了72位專家學(xué)者共襄盛舉。為了做好這一文化盛宴，專家學(xué)者們在總體策劃與單項規(guī)劃之間提出了諸多科學(xué)謀劃。以“蓬萊仙島”為代表的建筑群以古文人畫為藍(lán)本打造，堪稱翰墨園林經(jīng)典之作，也是目前世界園林建設(shè)中獨一無二的創(chuàng)意。
　　在旅游中植入文化元素可以讓人身心愉悅
　　不管是八仙渡海口，還是蓬萊海洋極地世界，以至于三仙山風(fēng)景區(qū)，都屬于后建景區(qū)，而文化特色是這些景區(qū)的致勝法寶。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民消費水平與文化品位不斷提升，旅游市場形勢發(fā)生了相應(yīng)變化。“建筑只是旅游的形，而文化才是旅游的神。讓旅客身心愉悅的并不是景點本身，而是附著在景點上的文化蘊味。”蓬萊八仙過海旅游有限公司董事長李海鋒認(rèn)為，人們旅游是為了尋求一種輕松感和愉悅感，而文化蘊味恰恰可以給游客以愉悅。
　　為了給游客以更多的快樂體驗，進(jìn)一步做大、做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，蓬萊八仙過海旅游有限公司開始由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型升級。2011年8月，位于三仙山風(fēng)景區(qū)以東黃金地段的蓬萊旅游休閑服務(wù)中心暨蓬萊歡樂世界項目正式奠基。該項目是一處集旅游觀光、休閑度假、餐飲娛樂、美容購物等多功能于一體的大型綜合型街區(qū)，主要建設(shè)包括2到5星高中低檔酒店、娛樂設(shè)施、大型會務(wù)中心、溫泉洗浴中心等。
　　企業(yè)發(fā)展之外的關(guān)懷互濟(jì)文化
　　而在企業(yè)發(fā)展之外，蓬萊八仙過海旅游有限公司傳承著關(guān)懷互濟(jì)的傳統(tǒng)文化。多年以來，蓬萊八仙過海旅游有限公司主動參與了“企業(yè)聯(lián)村”、“軍民共建”、“發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)”、“愛心獻(xiàn)春蕾”等活動。修路、修水庫、安裝自來水管道、安排農(nóng)村富余勞動力、幫助尿毒癥少女換腎、陪孤寡老人過節(jié)……對弱勢群體每一個細(xì)致入微的關(guān)懷背后都透出了蓬萊八仙過海旅游有限公司回報社會的企業(yè)文化。“我們就是蓬萊土生土長的企業(yè)，自己的父老鄉(xiāng)親都不幫一把，還談什么文化建設(shè)！”蓬萊八仙過海旅游有限公司董事長李海鋒認(rèn)為是蓬萊良好的旅游環(huán)境支撐了他做強(qiáng)做大文化旅游產(chǎn)業(yè)，企業(yè)做得再好也需要還諸于社會。
　　在更深層次地挖掘、整理民族傳統(tǒng)文化與海洋文化的基礎(chǔ)上，蓬萊八仙過海旅游有限公司以豐厚的文化內(nèi)涵打造精品工程，實現(xiàn)了文化弘揚、科普教育與動物保護(hù)等具有積極意義的成就。