于沖:山東旅游要堅持實施"城市營銷"長期戰略

近日，山東省西片區旅游局長座談會在聊城市召開。山東省旅游局局長于沖，山東省旅游局副局長竇群，聊城市委副書記、市長林峰海，聊城市政府副市長馬麗紅，聊城市旅游局局長劉光輝等主要領導參加會議。于沖特別指出，山東各地市要進一步做大地接旅游市場，特別是要注重“走出去”宣傳，實施“城市營銷”。

會議上，于沖局長對各個地市的匯報充分肯定并給予了整改意見，重點強調落實全省重點旅游項目建設現場會與全省旅游市場營銷工作會兩會的會議精神。要深刻認識新形勢下推進重點旅游項目建設的重大意義，把握好項目建設的“五個結合”，以轉型升級為目標，推動重點旅游項目建設實現新突破。加強旅游交通等配套服務設施建設，加快建設旅游綜合體，加快高端旅游項目開發，加強項目管理，提升服務水平。于沖局長指出，2010年“好客山東”集群廣告覆蓋了全國1.1億電視觀眾，累計有22.2億人次收看，以“好客山東”為統領的全省各城市旅游形象不斷提升，在海內外影響越來越廣，各地市要高度重視全省“聯合推介、捆綁營銷”工作，注重“好客山東”品牌的打造。“口碑”對旅游目的地建設極具重要性，各地市要學習先進地區旅游創意宣傳營銷經驗，提升旅游服務質量，將旅游資源打包，薄利多銷，進一步降低消費者的旅游成本。要進一步做大地接旅游市場，特別是要注重“走出去”宣傳，實施“城市營銷”。

聊城市旅游局局長劉光輝稱，近年來，聊城市緊緊圍繞文化旅游和休閑度假兩大主題，突出“水文化”等具有比較優勢的特殊資源，結合聊城建設知名旅游目的地城市目標，依托聊城當前區域經濟的總體格局、交通基本框架以及旅游資源的分布狀況，聊城將重點打造“一個核心、五大重點、九個節點”，快速引爆濟南以及周邊、中原地區、京津唐等重點市場。下一步，聊城將加大宣傳力度，打造對外宣傳推介平臺，加入省旅游局“聯合推介、捆綁營銷”的營銷戰略，在主流媒體推出聊城城市形象宣傳廣告，提高聊城對外宣傳的整體效果。