創(chuàng)意文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的出路

2012年，貴州旅游迎來了前所未有的發(fā)展機遇。國發(fā)2號文件從國家層面賦予了貴州新的戰(zhàn)略定位，打造“文化旅游發(fā)展創(chuàng)新示范區(qū)”，力爭成為世界知名、國內(nèi)一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺。
　　然而，這對貴州旅游發(fā)展來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。
　　我們應當清醒地認識到，當前貴州旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還處于較為落后的旅游產(chǎn)業(yè)階段：食、住、行、游、購、娛六大要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的文化含量不足，不能滿足旅游者的個性化需求；既缺乏產(chǎn)品和服務(wù)的差異性，更缺乏互動性、體驗性的內(nèi)容設(shè)計，沒有獨特性。
　　我認為，這歸根結(jié)底是因為我們的旅游產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意設(shè)計。
　　“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯接受新京報記者專訪時就強調(diào)：“中國創(chuàng)意產(chǎn)品太少。”
　　浙江大學現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計研究所所長孫守遷從日本考察回來也說：“日本一件飾品等于義烏一麻袋飾品，雖然有點夸張，但可以看出創(chuàng)意設(shè)計是多么的重要。”
　　在我們的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，又何嘗不是如此缺乏創(chuàng)意設(shè)計。2011年，黔東南新聞網(wǎng)就曾報道：西江崛起，讓曾是黔東南鄉(xiāng)村旅游奇葩的南花苗寨游客銳減。南花村村主任潘仁躍分析了其中的重要原因：在南花能看到的，特別是歌舞表演，在西江也能看到；在南花能購買到的旅游商品，在西江比比皆是，兩者的“同質(zhì)化”程度太高。
　　這種亦步亦趨，照葫蘆畫瓢，千篇一律的現(xiàn)象到處可見且愈演愈烈，最后就導致我們的文化旅游失去了靈魂。
　　那么，在此重大歷史機遇面前，如何抓住機遇，避免以往“同質(zhì)化”發(fā)展的老路子，探索特色民族文化與旅游融合發(fā)展新路徑，打造“文化旅游發(fā)展創(chuàng)新示范區(qū)”？
　　答案不可置否：只有用創(chuàng)意的發(fā)展思維來激發(fā)貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能贏得旅游產(chǎn)品的高附加值，贏得高額回報，貴州文化旅游創(chuàng)新發(fā)展需要創(chuàng)意理念來推動，創(chuàng)意是文化旅游項目可持續(xù)發(fā)展的動力，創(chuàng)意是貴州文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的命脈所在。
　　創(chuàng)意的本質(zhì)在于尋求特色和差異，與旅游的本質(zhì)一致，創(chuàng)意為文化旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了新觀念、新理念、新思維，新方法。因此，創(chuàng)意是文化旅游的核心，創(chuàng)意是貴州文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的靈魂，離開了創(chuàng)意，文化旅游亦將會失去生命力。
　　迪斯尼公司之所以能夠以小小的卡通形象成就今天的傳媒帝國，很大程度上在于其品牌延伸——迪斯尼主題公園、旅館、觀光游輪等方面的創(chuàng)意。
　　“創(chuàng)意文化旅游”并非為創(chuàng)意和文化旅游的簡單合并，而是要用創(chuàng)意的思維方式和創(chuàng)新模式整合文化旅游資源及產(chǎn)品、鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在創(chuàng)意理念的引導下，將智力因素和思想的火花與當?shù)氐奈幕Y源完美結(jié)合，通過創(chuàng)新使那些原本靜態(tài)的旅游要素活化，進一步增強原有產(chǎn)品、服務(wù)的體驗性和吸引力，從而適應不斷發(fā)展的市場需求并充分展示貴州文化旅游的魅力。
　　文化旅游創(chuàng)意源于傳統(tǒng)文化旅游資源，離開傳統(tǒng)的基礎(chǔ)，文化旅游創(chuàng)意就會成為無源之水、無本之木。因此，貴州文化旅游創(chuàng)意的發(fā)展不能盲目的照抄照搬其他地區(qū)成功的文化旅游創(chuàng)意項目，要結(jié)合自身實際條件。
　　深入挖掘民族文化，積極探索特色民族文化與旅游融合發(fā)展的新路子，作為今年四月第七屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會主會場的普底已經(jīng)作出表率。其設(shè)計單位天海規(guī)劃在進行百里杜鵑普底彝族風情小鎮(zhèn)的打造中，就牢牢根植于普底所具有的豐富且獨特的、不可復制的旅游資源，將普底杜鵑花文化、彝族文化與建筑文化融合進行創(chuàng)意設(shè)計，快速確立了百里杜鵑普底彝族風情小鎮(zhèn)的主題形象。
　　通過這樣不斷地創(chuàng)新，相信貴州在文化旅游發(fā)展中籍自身優(yōu)勢，用創(chuàng)意激活文化旅游資源潛在價值，并堅持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內(nèi)涵，定能成就文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的典范。