在線旅游價(jià)格戰(zhàn)“傷敵八百自損一千”

經(jīng)歷了一年的價(jià)格戰(zhàn)后，在線旅游商業(yè)績(jī)明顯分化。昨日，藝龍公布了2013財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收2.343億元，同比增長(zhǎng)27%，但凈虧損為7610萬(wàn)元，去年同期則盈利1600萬(wàn)元。而一季度藝龍的凈利潤(rùn)僅為280萬(wàn)元，同比降76%。

相比之下，攜程則是借助價(jià)格戰(zhàn)成功“翻身”。攜程一季度凈利潤(rùn)也是同比下滑26%，二季度則是得益于業(yè)務(wù)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，公司凈利潤(rùn)為2.1億元，同比增長(zhǎng)達(dá)76%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

業(yè)務(wù)增速放緩、支出大幅攀升

數(shù)據(jù)顯示，第二季度通過(guò)藝龍預(yù)訂的酒店客房天數(shù)為580萬(wàn)天，同比增長(zhǎng)58%，但增速已連續(xù)兩季度下降，從去年四季度的94%下滑至一季度的71%。今年4月，去哪兒網(wǎng)遭藝龍抵制并下線酒店產(chǎn)品，該事件在一定程度上影響了公司業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)。

另一方面，為了快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，藝龍第二季度包括服務(wù)開(kāi)發(fā)、銷售和營(yíng)銷以及行政總支出在內(nèi)的總運(yùn)營(yíng)支出同比增長(zhǎng)64%，其中銷售和營(yíng)銷支出同比增長(zhǎng)82%，在凈營(yíng)收中所占比例為70%。藝龍方面稱，總運(yùn)營(yíng)支出在凈營(yíng)收中占比達(dá)95%，高于去年同期的73%，導(dǎo)致二季度運(yùn)營(yíng)虧損4790萬(wàn)元。

移動(dòng)無(wú)線端成為新戰(zhàn)場(chǎng)

事實(shí)上，通過(guò)機(jī)票、酒店領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)，一線OTA（在線旅游商）都成功地提升了業(yè)務(wù)量。藝龍保持了數(shù)個(gè)季度的50%以上的增長(zhǎng)率，而攜程酒店預(yù)訂量的增幅也提升到了30%~40%。但藝龍目前業(yè)務(wù)仍然較為單一，二季度酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)傭金收入為1.986億元，在總營(yíng)收中所占比例為79%，機(jī)票業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中所占比例為14%。

分析認(rèn)為，在線酒店領(lǐng)域的較量不會(huì)停歇，OTA價(jià)格戰(zhàn)也正在向新的戰(zhàn)場(chǎng)延伸，移動(dòng)無(wú)線端正成為OTA們拼命爭(zhēng)搶的新市場(chǎng)，加之淘寶、京東、蘇寧等新興勢(shì)力介入，將令競(jìng)爭(zhēng)格局更趨白熱化。