中華五岳攜手呈現“旅游聯盟”

中華五岳是中國傳統的歷史文化名山，也是國務院公布的第一批國家重點風景名勝區。隨著國內旅游業發展的政策環境不斷優化，旅游市場競爭也日趨白熱化，新興旅游景區和旅游市場不斷興起，以五岳為代表的傳統老牌景區該怎樣面對前所未有的沖擊與挑戰？

11月2日至3日，中華五岳六屆三次年會暨五岳聯盟十一次會議在南岳舉行，與會專家、學者進行了深入探討。

優勢：自然風光與人文景觀相得益彰

作為宗教名山，中華五岳一直被視為中華傳統文化的縮影，其空靈玄妙的宗教文化，對中華文化有著深遠的影響。北京大學城市與環境學院著名學者陳耀華說：“中華五岳宇宙觀，不僅影響了本國疆域地區的文化，也影響了周邊國家和地區的文化。”南岳衡山佛道共存一山共榮一廟、北岳恒山懸空寺三教殿等宗教奇觀，反映了中華民族愛好和平的優秀文化傳統。

中華五岳是大自然饋贈給人類的珍貴遺產。五岳的山巒、峰嵴、峭壁、懸崖、巖洞等天然祼露的地質地形，記錄了五岳地形及其地貌特征演變的重要地質過程。中岳嵩山于2004年、東岳泰山于2006年被列入“世界地質公園”名錄。

煩惱：地域相對分散是“硬傷”

五岳年會這一合作組織成立于1985年，合作交流已經開展三十多年。2003年“五岳聯盟”在南岳衡山風景名勝區成立，到今年也是十年后再次回南岳聚首。

面對當前全球經濟一體化、網絡基本普及、高鐵航空快速發展、旅游成為國民和世人品質生活基本組成部分的現狀，加強合作從來沒有像現在這樣迫切，“五岳聯盟”的負責人也主動總結經驗、反思不足。

由于中華五岳分別地處山東、陜西、湖南、山東、河南五省，地域相對分散的問題，顯然是制約五岳合作的“硬傷”。而長期以來五岳各自發展的實際情況，導致五岳整體品牌的思想理念尚未形成充分共識，整體協調發展、互促互強的理念還需要長時期的精心引導和培育。

北岳恒山管委會黨委書記王學升說：“五岳合作的機制，基本還停留在過去延續下來的年會交流以及個別岳之間相互簡單聯系的階段，創新不夠、力度不大、形式乏善可陳的五岳合作機制，可以說是五岳進一步加強合作最直接的制約因素。”

新當選的五岳聯盟盟主、南岳管理局局長胡小寧則認為，當前五岳整體形象和旅游品牌定位比較模糊，缺乏鮮明的整體形象，從而導致市場競爭力不足。當前的五岳旅游雖然各具特色，但缺乏一個能綜合各岳特色，凸顯五岳精髓的旅游形象口號，難以給旅游者和公眾以獨樹一幟、耳目一新的感覺。

措施：打造“中華五岳”要出組合牌

本次年會上，努力推動中華五岳“無障礙旅游區”建設，共同打造“中華五岳”國際旅游目的地成為五岳管理者的共識。

“是否可以推行五岳聯票或積分促銷，促進國人和世人暢游五岳夢想的實現？”會場上，南岳衡山與北岳恒山同時發聲。

有專家提出，五岳可以考慮建立一個“五岳文化研究會”或“研究所”之類的研究機構，通過各岳組建專業的文化研究隊伍，將交流研討結果進行歸納匯總，從組織上保證五岳文化研究工作經常化、正規化、專業化。

而“五岳聯合申遺”、建立定期互訪學習機制、策劃《五岳之歌》征集活動和五岳攝影展等意見建議的交流討論，讓“五岳聯盟”的中、長期規劃和任務更為明晰。五岳各方代表一致表示，要先打“五岳牌”，后打“特色牌”，重打“整體牌”，輕打“地方牌”，時刻注意突出五岳整體形象，在“中華五岳”這一總體品牌的不斷強化中尋求各岳自身的快速發展，并真正成為中國的國家名片進入國際文化旅游市場。